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农业品牌IP化路途探究
来源:米乐体育官网app下载 发布日期:2022-05-09 15:06:28

  姚小飞在《品牌 IP文明浸透力的封将台》这本书谈到,跟着信息技术的飞跃开展,许多互联网品牌快速兴起。同质化竞赛日益剧烈,越来越多的企业为了让自己的品牌在商场上更有标签和辨识度,开端着力打造自己的品牌IP,期望能让更多的用户记住自己。

  而跟着这几年电商的快速兴起,以及国家的方针扶持,我国的村庄得到了极大地开展,许多天然的农产品经过电商渠道取得了新的出售途径,农人的收入也得到了了有用确保。可是现在许多农产品尽管质量高,因为缺少品牌知道,没有注重到品牌树立所带来的巨大效益。尤其是在新媒体年代中,经过打造一个好的品牌IP形象,能够协助农产品“脱胎换股”,有用增强品牌的回忆点,构成品牌差异化,符合年代潮流的品牌开展新方向。

  村庄复兴,村庄建造等开展,都协助当时的村庄企业取得更好的开展机会以及协助村庄的农人们获取到更多的就业机会,对此,在政府的引导下,有着越来越多的创业人士活跃进入到村庄傍边,探索和研讨怎么打造愈加优质的农产品企业,创建自主品牌,然后协助本身在商场傍边逐步站稳脚跟。在推进村庄经济开展,扶持村庄建造的详细措施上,政府有针对性的出台了一系列方针,在很大程度上改进了当时的村庄农产品的形象。可是因为当时的绝大部分村庄傍边关于品牌IP知道并不高,在知道上还存在着较大的缺乏,导致了当时的村庄相关的农产品企业在建造的时分并没有注重到农产品的品牌建造,有的尽管有测验树立IP形象,但没有把握到相关的战略所打造的IP形象,导致其形象往往过于简略和没有回忆点。并且当时的农产品因其本身产品的特征和较为杂乱的布景,在依据农产品树立品牌IP的时分,相比较其他的企业而言会更为杂乱。

  村庄建造过程中对农产品的品牌形象IP规划知道单薄首要体现在两点,第一是品牌IP打造不行立异,没有运营品牌IP的知道,甚至连树立品牌的方法都有所不了解,对村庄农产品的推行宣扬和出售构成巨大的丢失;第二是相关企业组织及村庄政府单位更简单聚集产品出售,以为顾客更多重视产品的质量,疏忽了怎么才能让顾客更好地了解品牌,及其经过品牌IP来传达村庄的文明底蕴,没有将产品品牌IP形象赋予农产品的附加价值凸显出来,使得产品的宣扬推行不能体系化进行。

  品牌IP知道单薄、品牌理念认知不深化,导致一些村庄区域在农产品的IP形象规划上更多为了贴合顾客的购买喜爱而更多重视形象外观的美感,疏忽了在文明底蕴、当地特征、风土人情等方面的出现,对顾客来说除了买农产品之外,并没有加深对农产品的延伸了解。

  经过剖析了解当地的村庄经济和文明建造方针规划及相关下发的方针,能够以此对农产品的品牌IP形象做更准确的定位;与此一起,深化了解当地村庄特征传统文明,能够考虑从村庄旧时修建、服饰、饮食、手工艺、村落代表性物品、画稿、工艺品或独具特征的传统节日着手,收拾剖析提炼精华,构成视觉化的元素,加以组合、收拾、再造,树立视觉规划根底要素体系。

  例如,“淮味千年”的IP以淮水水神巫之祁活跃正面的故事形象来展示淮安农业文明,诞生了淮安IP形象巫奇奇,成为淮安农业的代言人,经过IP形象和农产品的结合,让农产品变得不再“千品一面”,浓缩地域文明符号的一起赋予了其生命含义。

  除了深化开掘当地已沉积下来的文明特征之外,还需求了解村庄居民对所累积下来的文明的承受及了解程度,然后确保所提炼出来及方案宣导的品牌IP形象是大部分村庄乡民所认可的,能够让乡民发生深深的认同感和归属感。

  姚小飞关于品牌IP的树立有着深化的研讨,在《品牌 IP文明浸透力的封将台》该书中言必有中地提高了品牌IP的树立中心在于人物的设定,然后才是内容。许多企业在树立品牌IP的时分,上来就开端发明内容。内容虽好,可是内容与内容之间的关联性往往并不大,导致企业在继续输出一段时间的优质内容之后简单被顾客淡忘。但假如企业先是创设了一个人物,然后再叙述故事,因为人物是不变的,是有血有肉的,因而能够被人们深化记住。姚小飞谈到在发明IP时,往往会先开端设定好人物和微观布景,然后再经过人物去延展详细的故事,而所谓的品德、勇气等价值观念早在设定人物布景时就现已融入进去。因而对一个成功的IP而言,往往不是经过故事内容去知道主角人物,而是经过主角人物去了解其背面的故事和精力。在真实的 IP 中,故事不是用来界说和刻画人物的,早在故事开端之前,人物就已活生生的存在了。

  最终,在打造农业品牌IP形象时,无论是将产品拟人化,仍是发明一个新的虚拟形象,都不能脱离产品本身。能够从以立异打破同质化、融入地域特征、展示亲和力等方面下手,以产品为中心,符合品牌本身的定位与中心理念,一起也要考虑到是否能招引顾客,最大化地发挥出品牌IP形象的效果。

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